Thời đại mạng xã hội, tạo nên những siêu sao khác biệt

Tác giả: Hàn Băng Khác với các kỳ World Cup trước đây, World Cup Mỹ-Canada-Mexico có mô hình "tạo sao" thiên về mạng xã hội hơn, điều này đã thay đổi đáng kể định nghĩa của giới bên ngoài về siêu sao. Vì vậy, kỳ World Cup này được truyền thông Anh gọi là "World Cup của người hâm mộ mạng xã hội".

Giới bóng đá và truyền thông trước giải khó có thể hình dung rằng "siêu sao" mới nổi được người hâm mộ săn đón nhất World Cup này lại là thủ môn Cape Verde, Wozinia, người sở hữu chỉ 35.000 người theo dõi trên mạng xã hội trước giải. Dù đã rời World Cup hai tuần, lượng người theo dõi trên mạng xã hội của thủ môn 40 tuổi này vẫn tiếp tục tăng vọt, hiện đã đạt 29,43 triệu, tăng gần 29,4 triệu trong thời gian World Cup, đứng đầu tất cả các cầu thủ World Cup. Ông không chỉ vượt qua thủ môn Real Madrid, Courtois, trong hai tuần để trở thành thủ môn có nhiều người theo dõi nhất trên mạng xã hội, mà còn trở thành cầu thủ có sức hút và độ nóng trên mạng xã hội ngang hàng với các siêu sao như Messi, Ronaldo, Haaland, Mbappe trong kỳ World Cup này. Thủ môn Curacao, Room, cũng nhờ có 15 pha cứu thua kỷ lục trong trận đấu với Ecuador, lượng người theo dõi trên mạng xã hội đã tăng từ 90.000 lên 1,15 triệu.

Ngoài thành tích ghi 7 bàn ngay trong lần đầu tham dự World Cup, điều thực sự đưa Haaland trở thành siêu sao tại World Cup chính là tài khoản mạng xã hội của anh. Lượng người theo dõi tài khoản mạng xã hội của Haaland đã tăng thêm 29 triệu trong thời gian World Cup, tổng số đạt 75 triệu. Truyền thông dự đoán lượng người theo dõi mạng xã hội của anh sẽ vượt 320 triệu vào cuối năm, trở thành siêu sao mạng xã hội thực sự. Bạn thân của Haaland, Bellingham, cũng tăng thêm 9 triệu người theo dõi trong cùng kỳ, vượt mốc 50 triệu. Tài khoản Instagram của Ronaldo, vốn có hàng trăm triệu người theo dõi, chỉ tăng thêm 10 triệu, Neymar tăng 6,5 triệu, Messi tăng 6 triệu, Mbappe tăng 4 triệu.

Thần đồng 17 tuổi người Mexico, Mora, đã tăng thêm 6,6 triệu người theo dõi trên mạng xã hội, hiện vượt 7,6 triệu, trở thành cầu thủ có nhiều người theo dõi nhất trên mạng xã hội của đội tuyển Mexico. Điều kỳ lạ nhất là hậu vệ New Zealand, Payne, chỉ vì trước giải bị người có sức ảnh hưởng người Argentina, Scasi, định nghĩa là "cầu thủ ít được biết đến nhất World Cup" và kêu gọi mọi người chú ý, lượng người theo dõi tài khoản mạng xã hội của Payne đã tăng từ dưới 5.000 lên 5,6 triệu, trong khi anh đã bị loại cùng New Zealand chỉ sau một tuần World Cup. Ngoài ra, dưới sự quảng bá của Caze TV Brazil và các người có sức ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội, lượng người theo dõi của hậu vệ Brazil, Douglas Santos, cũng tăng từ 190.000 trước giải lên 2,65 triệu.

Tạp chí Forbes cho rằng, sự sôi động của các nền tảng mạng xã hội tại World Cup lần này đang làm đảo lộn sâu sắc hệ sinh thái bóng đá truyền thống. Người theo dõi trên mạng xã hội đã trở thành một trong những chỉ số chính để đo lường giá trị thương mại và tầm ảnh hưởng của cầu thủ, đồng thời bắt đầu ảnh hưởng sâu sắc đến phong độ và màn trình diễn của cầu thủ tại World Cup. Một cầu thủ có thể chỉ cần một bàn thắng, một đường kiến tạo, một pha cứu thua để có được hàng triệu người theo dõi mới, từ đó nhận được sự chú ý và lợi ích thương mại mà các thế hệ trước không thể có được. Haaland là một ví dụ điển hình, khi anh trở về Na Uy cầm một con gấu mèo nhồi bông chỉ là một món quà lưu niệm bình thường, nhưng sản phẩm này đã có lượng tìm kiếm trên mạng tăng vọt hơn 50 lần và nhanh chóng bị săn lùng sạch.

Ở một mức độ nào đó, World Cup lần này nên được định nghĩa là "World Cup của những siêu sao mạng xã hội".